Weltweites Engagement im Fußball

Hyundai ist langjähriger Partner der FIFA und UEFA

• Koreanischer Automobilhersteller sorgt für Mobilität bei der UEFA EURO 2012â„¢
• Hyundai tritt als Partner der FIFA Weltmeisterschaften 2014, 2018 und 2022 auf
• Untersuchungen belegen Erfolg des Engagements

Neckarsulm. Im Sommer 2006 herrschte in ganz Deutschland eine ungeahnte Euphorie. Während der FIFA WM 2006™ überdeckte ein schwarz-rot-goldenes Fahnenmeer zahlreiche Innenstädte, und die gesamte Nation lebte das Motto „Die Welt zu Gast bei Freunden“. Als einer der Hauptsponsoren leistete Hyundai einen wesentlichen Beitrag zu diesem gigantischen Fußballfest. Getreu dem eigenen WM-Slogan „Dabei sein ist alles ... und Hyundai bringt dich hin“ verteilte der koreanische Hersteller 99 Prozent seines Ticket-Kontingents an die Freunde des runden Leders. Gemeinsam mit drei weiteren Top-Partnern engagierte sich die Marke auch bei den FIFA Fan Festen und ermöglichte somit vielen Millionen Fans, ihre Mannschaft beim „Public Viewing“ zu unterstützen und zu feiern.

Auch nach dem „Sommermärchen“ blieb der koreanische Automobilhersteller am Ball: Der im Jahr 1999 geschlossene Vertrag mit der UEFA läuft bis zur Europameisterschaft 2016. Kurz vor der Bekanntgabe der Austragungsorte für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaften™ 2018 in Russland und 2022 in Katar verlängerten Hyundai und der Fußballweltverband zudem ihre Zusammenarbeit um weitere acht Jahre. Demnach bleibt Hyundai bis zum Jahr 2022 offizieller Automobilpartner der kommenden Fußball-Weltmeisterschaften und setzt damit die überaus erfolgreiche Kooperation mit der FIFA fort.

„Wir freuen uns sehr über die Verlängerung der Zusammenarbeit mit Hyundai“, sagte FIFA-Präsident Joseph S. Blatter und fügte an: „Hyundai ist ein wahrer Partner des Fußballs, der unsere Philosophie und Leidenschaft für die Schönheit des Spiels versteht und teilt.“ Ziel des öffentlichkeitswirksamen Engagements ist es vor allem, die Markenbekanntheit von Hyundai weiter zu erhöhen und viele Menschen an Autos und Autohäuser der Marke heranzuführen. Mit der FIFA Frauen-WM 2011™ in Deutschland und der UEFA EURO 2012™ in der Ukraine und Polen können sich die Fans des runden Leders schon bald wieder auf zwei Fußballgroßereignisse freuen.

Langzeitmaßnahme: Fußballsponsoring begann bei der EURO 2000

Seit elf Jahren spielt Hyundai als Sponsor internationaler Fußballturniere in der ersten Liga. Auftakt des Engagements war die Europameisterschaft 2000 in Belgien und den Niederlanden. Auch bei der EURO 2004 in Portugal zeigte Hyundai Flagge und nutzte die sportliche Plattform, um sich einem Millionenpublikum zu präsentieren und seinen Bekanntheitsgrad weiter zu steigern. Ein Volltreffer, wie eine Untersuchung kurz nach dem Turnier zeigte. Kein anderes Unternehmen erzielte mit seiner Bandenwerbung während des Turniers so hohe Erinnerungswerte bei den Fernsehzuschauern wie Hyundai. Eine überzeugende Bestätigung für das global angelegte Fußballsponsoring des Unternehmens, das derzeit der sechstgrößte Automobilhersteller der Welt ist.
Bei der WM 2002 in Korea und Japan und bei der Frauen-WM 2003 in den USA war Hyundai als Sponsor bereits auf globaler Ebene aktiv. Außer Frage stand nach dem gelungenen Auftakt, dass der Fahrzeugproduzent seine Option zur Förderung der Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland ziehen würde. So sicherte sich Hyundai einen imageträchtigen Auftritt im Automobilland Nummer eins. Einen ersten Vorgeschmack auf das Engagement des koreanischen Unternehmens bei der WM in Deutschland lieferte schon 2005 der FIFA Confederations Cup. Bei diesem „Turnier der Meister“, das vom 15. bis 29. Juni 2005 in der Bundesrepublik stattfand und Erfolgsmannschaften wie Brasilien, Argentinien oder Europameister Griechenland nach Deutschland brachte, war Hyundai ebenfalls als Sponsor aktiv.

Erfolgreiches Sponsoring: Der Gewinner abseits des Rasens heißt Hyundai

Bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 bewegte Hyundai die Menschen gleich im doppelten Sinne: Während der vierwöchigen Zeit der deutschen Glückseligkeit transportierte der koreanische Hersteller nicht nur die WM-Teilnehmer in mehr als 1.000 Fahrzeugen, die Marke blieb den Menschen auch als Partner des großen Fußballfests in Erinnerung. Einer Studie der Universität Hohenheim zufolge verdoppelte Hyundai in Deutschland seinen Bekanntheitsgrad als FIFA Partner während der WM. Aus dem Media Tenor 2006 geht hervor, dass lediglich ein Unternehmen häufiger in Verbindung mit Sport und Sponsoring in den Medien erwähnt wurde als der koreanische Hersteller.

Besonders gut kam bei den Zuschauern die Unterstützung der FIFA Fan Feste an: Kein anderer Sponsor ist den „Public Viewern“ so stark aufgefallen wie Hyundai. Darüber hinaus stuften sie Hyundai unter den 15 FIFA Partnern als „Fan-Marke“ Nummer zwei ein. Der publikumsnahe Auftritt brachte dem koreanischen Unternehmen hohe Sympathiewerte und ein positives Image ein. Mehr als die Hälfte der Fans bezeichnete Hyundai zudem als moderne Marke. Mit anderen Worten: Das Großereignis erwies sich auch für den Fahrzeughersteller als voller Erfolg.